原创 @广告主,这有一份营销指南请查阅!

 新闻资讯     |      2019-07-10 12:08

原标题:@广告主,这有一份营销指南请查阅!

已知的是历史,未知的才是未来。正如一句话所说:“任何一次的科技革命都是在少数人积极参与,多数人毫不知情的情况下悄然地进行。”所以,当你发现别的企业早已投入大数据新媒体营销的怀抱,你却束手束脚,踌躇不前时,就已经输在了起跑线上。

做企业,不做宣传是酒香藏在巷子里。做营销,不玩广告是石沉大海白费劲。

广告是营销最佳的手段和方法之一。

移动端设备的不断普及,正在深刻改变整个广告市场营销的生态,大数据、移动化、智能化必将主导未来的营销格局。

目前新媒体呈现为“两微多端’的格局,两微即微博微信,多端即音频、视频、直播等新平台,广告主们有了更多创新的模式去触及并影响更广泛的目标受众。

任何投放渠道,广告主最关心的,都是如何把自己的广告投放给最可能的买主,也就是精准营销。广告界中最高境界的「精准投放」,将无限趋近于「私人订制」。此时,每个用户收到的广告都是量身定制的,也是无数广告主想要达到的最佳营销效果。

如果用户消费水平不同,消费兴趣也不同,却被推送无差别广告,将是品牌营销最大的失败,也是广告主们的噩梦。

问题来了:

清竹大数据作为场景化营销大数据服务商,假如清竹接手了您公司的新媒体营销业务,该如何用数据驱动营销,实现新媒体广告精准投放,让贵公司觉得满意呢?

从本质上讲,就是通过大数据时代下的新媒体精准营销,利用数据分析、数据挖掘和人群画像分析等技术手段识别主流媒体中的目标群体,满足广告智能化投放的过程。

那如何识别——找到有需求的人

西方经济学中需求的定义为消费者愿意且能够购买的商品的数量。这就提炼出识别目标消费群体,应当有两个标准

1.「消费意愿」

2.「消费能力」

简单的说,就是在主流APP中找到里「想买」并且「买得起」的客户。

但很多人陷入了误区,将“需求=想买”,从而忽视了最重要的“买得起”这个交易闭环中的关键环节,让大量的广告预算最终都石沉大海。

清竹该如何解决核心痛点——让广告主觉得自己花的每一分钱都有价值

首先,我们先解决交易的前提——消费意愿。

什么代表了意愿?

场景即需求。

无场景,不营销,人们的生活已经被细分为无数个场景,用户在场景中,需求在用户中,所以任何抛开场景谈用户和需求的都是空话。

就好比在4S店试车的人有购车需要,在购房中心咨询的人有买房需要,线下特定场景反映用户心智需求。因此,清竹通过场景识别用户真实需求,构建数据,为数据驱动的新媒体营销奠定基础 。

其次,如何判断交易达成的条件——消费能力。

什么代表了想买且能够购买?

线下用户体验及高端场景人群。

互联网的发展使资讯的获取和利用几乎为零,“线上痕迹”的兴趣标签已不能完全反映人的真实需求,判断消费能力更是成为一道难关,这些都俨然成为线上大数据的弊端。

然而,消费者线下门店到访花费的时间和金钱成本却是铁铮铮的事实。4S店的每一次试驾体验,家装建材展会的每一次参展考察,都充分体现了购买和代理意向,且都是能够满足自我意愿的精准群体。

同时,高端写字楼、大型商圈、高档社区等场景中的中高端客户群体也是具有高消费能力又一主力军,成为城市中最具有价值的数据之一。

清竹大数据以线下大数据为切入点,面向全国、全行业打造线下人群大数据生态,构建最精准、最有价值的人群数据包,为无数广告主提供展会人群数据,高端人群数据或按需定制数据,并将其导入主流APP媒体后台,匹配到最精准且有消费能力的人,搭上新媒体营销这辆快车。

清竹有话说:

这个时代,当我们进行新媒体营销的时候,其实是在进行一种营销思维的转变。在一个以消费者需求为核心的时代下,借助线下大数据的支撑,渗入线下生活场景,通过汇集高净值、标签化的线下场景精准人群,解决传统广告投放群体宽泛、用户类型杂乱,转换效率低下的问题,并最大限度节约广告费用,让营销逐步实现受众的高度细分与精准化的需求匹配,使营销更精准、更高效。返回搜狐,查看更多

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